진료과목 페이지를 나눠야 하는 이유

임플란트를 찾는 환자분과 교정을 찾는 환자분은 다른 말로 검색합니다. 한 페이지에 모아두면 어느 쪽도 못 잡습니다.

상담하면서 홈페이지를 열어보면 열에 일고여덟은 이렇습니다. 상단 메뉴에 ‘진료안내’가 하나 있고, 눌러 들어가면 임플란트부터 스케일링까지 순서대로 쭉 나열돼 있습니다.

사람이 보기에는 깔끔합니다. 한 화면에서 다 확인되니까요. 문제는 검색엔진이 이 페이지를 뭐라고 정리해야 할지 모른다는 데 있습니다.

페이지 하나에 주제가 다섯이면

검색엔진은 페이지마다 “이 페이지는 무엇에 관한 것인가”를 판단합니다. 제목, 본문 비중, 주소, 링크 구조를 종합해서 정합니다.

한 페이지에 임플란트, 교정, 신경치료, 보철, 스케일링이 다 들어 있으면 그 판단이 흐려집니다. 어느 것 하나 대표 주제가 되지 못합니다.

‘○○동 임플란트’로 검색한 환자분에게 이 페이지를 보여줄지 말지 결정해야 하는데, 이 페이지는 임플란트 페이지가 아니라 ‘진료 전반 페이지’입니다. 그래서 밀립니다. 임플란트만 다룬 다른 병원 페이지가 먼저 나옵니다.

진료과목마다 페이지를 따로 만들면 이렇게 됩니다.

페이지 하나였을 때는 걸릴 수 있는 검색어가 몇 개였다면, 나누고 나면 페이지마다 검색어 묶음을 따로 갖습니다.

그리고 각 페이지에 그 과목 이야기만 쓰게 되니 내용도 깊어집니다. 임플란트 페이지에는 진행 과정, 회복 기간, 사용 장비, 자주 묻는 질문까지 넣을 수 있습니다. 한 페이지에 다 있을 때는 각 과목마다 세 줄씩밖에 못 쓰던 것들입니다.

실제로 하시는 진료 중심으로 나누시면 됩니다. 안 하는 진료까지 페이지를 만들 필요는 없습니다.

기준 하나 — 환자분이 그 과목 이름으로 검색해서 오실 만한가. 임플란트는 검색합니다. ‘충치치료’도 검색합니다. 반면 ‘구강검진’은 그 자체로 검색해서 병원을 고르는 경우가 드뭅니다.

기준 둘 — 그 과목만으로 페이지 하나를 채울 내용이 있는가. 세 줄밖에 못 쓸 것 같으면 아직 나눌 때가 아닙니다.

씨클로 기준으로는 대체로 다섯에서 일곱 개 정도가 나옵니다. 여기에 의료진 소개, 병원 둘러보기, 오시는 길, 자주 묻는 질문을 더하면 열 개 안팎이 됩니다.

주소를 알아볼 수 있게 만듭니다. /page12 보다 /implant 가 낫습니다. 사람도 알아보고 검색엔진도 알아봅니다.

페이지마다 제목을 다르게 씁니다. 모든 페이지 제목이 ‘○○○치과의원’으로 똑같은 사이트가 있습니다. 이러면 나눈 의미가 반감됩니다. ‘임플란트 | ○○○치과의원’ 식으로 페이지마다 다르게 잡아야 합니다.

지역명을 자연스럽게 넣습니다. 환자분들은 ‘○○동 임플란트’로 검색하십니다. 진료 안내를 쓰면서 어느 지역 환자분들이 주로 오시는지 문장 안에 녹여두면 됩니다.

서로 연결해 둡니다. 임플란트 페이지에서 잇몸치료 페이지로 넘어갈 수 있게요. 관련 있는 진료끼리 이어두면 환자분도 편하고 검색엔진도 구조를 잘 파악합니다.

기존 사이트를 페이지 단위로 쪼개는 작업은 생각보다 큽니다. 콘텐츠를 나눠 쓰는 것뿐 아니라 주소 체계, 메뉴 구조, 내부 링크를 다 손봐야 합니다.

자체 솔루션으로 만들어진 사이트라면 페이지를 추가하는 것 자체가 안 되는 경우도 있습니다. 정해진 틀 안에서만 수정이 가능하게 만들어진 사이트가 많습니다.

이게 워드프레스를 쓰는 이유이기도 합니다. 페이지를 계속 늘릴 수 있고, 주소도 원하는 대로 정할 수 있습니다.

지금 사이트가 몇 개로 나뉘어 있고 각각이 색인돼 있는지, 무료로 정리해 드립니다.

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